包裝設計成功要素

                                   

               一件包裝設計是否成功,可以從包裝結構的機能面、材料面、視覺面甚至是 心理面向來探討。
1. 包裝設計的機能面 進行包裝設計時一定要先清楚設計的「因」,例如平時銷量不錯的商品包裝 為何要改?是因為競爭對手推出了新的設計,還是因為上市時間久了,消費者的 感官疲乏,又或是產品的新技術提升,使得原設計調性跟不上了?不同的前因, 會造就不同的後果,這是設計前須先釐清的。 多數時候機能面的改進是一切改變的源頭,以罐裝飲料為例,早期的飲料多 是用玻璃瓶或是馬口鐵罐裝,這兩種包裝方式都必須依賴開罐器才能打開飲用, 且開封後不便攜帶,造成消費者使用機能上的阻礙,且圓形的瓶身在運送時相當 浪費空間,也會提高成本,後來利樂包的材料一推出,消費者使用便利、運送體 積縮小、成本降低、材料不易破損、生產質量更好、保存更長久等等,這些機能 性都獲得很大的提升,便將玻璃瓶、馬口鐵罐裝飲料的問題都解決了。若將機能 性的提升換算成效益,那就是企業的利潤,因此包裝材料結構的機能面是最基本, 必須首要考量的面向。 2. 包裝設計的材料面 包裝設計的機能面定向了之後,接著就是表現形式的問題了,而形式的表現 與材料息息相關,並非所有材料都能做出理想的結構形式,兩者間須取得平衡。 市場上總有人不斷地在尋找、研發新的替代材料,許多以往不合適的包裝材 料在技術進步的帶領下不斷推陳出新,因此設計者必須隨時掌握材料的最新資訊, 力求找到能達到機能要求且符合成本的應用包裝材。 談到最新的材料,便不可忽略環保意識,未來包裝的趨勢勢必會朝向綠色包 裝材料開發、複合材料運用與增加附加價值的包裝等面向發展,但包裝材料的應 用並非單線進行,還必須與印刷、加工工藝、配件、生產流程等配套進行,這些 都是設計時必須考量的關鍵。 3. 包裝結構的視覺面 有人說設計師是產品的化妝師,設計師的功能除了在於將產品裝扮出符合它 的樣貌,更可以利用視覺手法,修飾產品結構面或是材料面上的不足,並且進一 步幫助提昇銷量。

                 以市售礦泉水或茶飲料為例,許多品牌為了節省包裝材料成本,因此使用較 薄的塑膠材料,使瓶身變得不挺,此時便需要增添一些切面來加強瓶身的硬挺度, 而切面上的設計則需要靠設計師的美感來補強,這樣的視覺美化工作就是修飾型 設計的一種;又或者,有時包裝材料在製造時可能會產生一些無可避免的肌理紋 路,而設計師就必須設法將這樣的肌理紋路淡化,或者讓它延伸出不同的視覺效 果,使得這些肌理紋路在產品上看起來是合理自然的。這些小細節處的美化巧思, 堆疊出令人賞心悅目的整體美感,雖然細微,但卻非常重要。 4. 包裝結構的心理面 早期的包裝設計講究的是品牌或商店陳列的便利性,而今卻強調是為了目標 消費者而設計,因此透過設計和消費者做心靈層面的有效溝通,是設計師應該努 力的方向。根據產品和目標族群的特性,包裝設計可以是理性的也可以是感性的, 而包裝設計如果用的是感性的表現手法,刺激消費者的情緒,一時衝動下便可能 說服消費者購買一次,但若實際產品並非如消費者所想像,那麼感動越大,失望 也會越大,因此這類的表現手法較多用在低單價的快速消費品上。 理性的包裝設計所投射出的訊息則相對客觀,由消費者自己去判讀,若判讀 的過程中,某個概念或想法恰好扣住消費者的心,那麼就算是一次成功的理性溝 通。不論是哪種行銷的模式,都須以消費者的心理感受為依歸,精準抓住消費者 的需求和想望,才能算是一件成功的包裝設計。